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  • 什么是小趨勢?羅振宇的跨年演講自身就是一個絕佳范例

  • 發布時間:2019-02-27 10:10
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  •   什么是小趨勢?羅振宇的跨年演講自身就是一個絕佳范例 2019 新年剛至,朋友圈刷得最多的不是娛樂明星的跨年表演,而是羅振宇2018《時間的朋友》跨年演講文稿、金句和相關的分析點評。

      這場演講以“小趨勢”為主題,把焦點對準了大環境下小個體的生存處境和行動策略。羅振宇說,對于宏觀的大趨勢,大多數人都無能為力。微觀的小趨勢里,才有普通人可以抓得住的機會。小趨勢里蘊藏著引發大趨勢和大變化的可能性,率先察覺并捕獲住小趨勢的人,就能在下一波大的機會窗口開啟前占領先機。

      從 2015 年誕生至今,《時間的朋友》跨年演講猶如第一塊多米諾骨牌,引發了一連串的趨勢和變化。跨年演講出品方得到App,則演繹了一個從小趨勢中發掘機會、自我成就的絕佳案例。

      《時間的朋友》跨年演講引發的第一條趨勢,就是推動影視傳媒業出現一條名為“知識跨年”的新賽道,改變了產業供給側的內容生態。

      時間回到 2015 年底,第一場《時間的朋友》跨年演講在北京國家游泳中心舉辦,優酷同步直播。當時,專為跨年夜定制的電視和網絡視聽節目,幾乎清一色走休閑娛樂路線,尤以主打明星陣容的歌舞晚會為主。《時間的朋友》跨年演講如同一個不速之客,在同質化的娛樂跨年市場里撕開了一道口子。大量對娛樂節目缺乏興趣的人群被這場知識密度極高的演講吸引,他們中很大一部分是創業者、投資人和高知群體。

      2016 年起,深圳衛視連續三年把《時間的朋友》跨年演講搬上電視熒屏。這個主打知識跨年訴求的全新節目品類,恰到好處地填補了電視市場的空白。借助與大眾電視媒介的融合,《時間的朋友》跨年演講自身也實現影響力的擴張,滲透到更廣泛的觀眾群體。

      這種變化直觀地體現在數據上。從收視率來看,根據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數據,深圳衛視在 2018 年 12 月 31 日20: 30 到次日0: 28 這個時間段內, 52 城收視率達到0.403%,同時段排名第 5 名,僅次于湖南衛視、東方衛視等舉辦明星跨年晚會的一線衛視。

      優酷方面,筆者觀察到,歷年《時間的朋友》跨年演講節目視頻累計觀看次數呈翻倍式增長: 2015 年為 591 萬次;一年后翻了近一倍,達到 1132 萬次; 2017 年為 1490 萬次;最新的這一場, 4 天內觀看次數已達 1060 萬次。

      從百度指數來看,“時間的朋友”和“深圳衛視”的搜索指數在每年跨年演講結束前后達到極值,從 2015 年底的第一場到 2018 年的第四場,高峰期搜索指數已經翻了八番,關注度和影響力逐年走高。

      這些數據的變化表明,《時間的朋友》跨年演講如滾雪球一般,卷入了越來越多的關注者和參與者。四年沉淀,造就一個擁有極強辨識度、影響力和延續性的文化IP。它的成功,開辟了知識跨年的新賽道,也吸引了越來越多的競逐者。

      2015 年,《時間的朋友》跨年演講尚屬一枝獨秀。到 2018 年,跨年演講類電視節目已是多點開花:浙江衛視、廣東衛視、東南衛視等爭相上馬拼盤式的跨年演講類節目,在知識跨年賽道上掘金。阿里大文娛優酷副總裁干超認為,在用戶消費內容的口味越來越挑剔的背景下,演講類文化產品逐漸流行并被用戶認可,這是內容行業升級的一個表現,是知識經濟時代的一個側影。

      在這一波行業升級浪潮中,作為先發者的《時間的朋友》跨年演講,就是那個引發大趨勢的小趨勢,也是造就大變化的那個早期變量。

      一個趨勢發生在用戶這一側。供給側的改變傳導到需求側,導致越來越多用戶消費內容的偏好發生改變。以《時間的朋友》跨年演講為代表的知識跨年節目,培養出越來越多從娛樂跨年轉向知識跨年的受眾。人們從知識性內容中汲取營養,收獲認知的升級和自我的成長。

      具體而言,從第一年的“新物種、新入口、新土壤”,到第二年“五只黑天鵝”,再到第三年“中國式機會”,前三年《時間的朋友》跨年演講著眼于新科技、新模式和新經濟引發的宏觀變化。在一個新生事物不斷帶來觀念沖擊的時代背景下,羅振宇引導觀眾打開視野和格局,猶如裝上一個“超廣角鏡頭”,在一個又一個浪潮的迎面拍打中,依然能夠看清時代的大航道。

      到了第四年,《時間的朋友》跨年演講又變成了“顯微鏡”,引導人們從宏觀大趨勢帶來的焦慮感和無力感中掙脫出來,轉而看清世界更多的細節,學會發現和把握微觀中的具體機遇。羅振宇用一套發現和抓住小趨勢的方,引導人們走出信息繭房,去熱氣騰騰的生活里尋找關于未來的答案和機會,同時也傳遞了在經濟不確定時期普通人最需要的斗志和信心。

      值得一提的是,今年《時間的朋友》跨年演講還讓一個又一個小個體走到了臺前。得到App開發了一個名為“我的跨年演講”的小程序,每個人都可以錄制一段屬于自己的跨年演講,分享給所有人。有過萬名用戶錄制了自己的演講,其中有 20 多歲的白領,有走出國企踏上創業路的中年人,也有 60 多歲不放棄學習和寫作的阿姨……每一段演講背后,都有一個愛學習、求上進的奮斗者。

      這四年來,雖然焦距變了,但不變的是,羅振宇在每一場演講中都格外著重大時代下小個體的奮斗空間,鼓勵人們基于更完善的認知框架和更科學的方,找到屬于自己的奮斗之路。而每一年,在新舊交替之際準時現身的《時間的朋友》跨年演講,就是人們在奮斗之路上一個共同的里程碑,提醒著每一個奮斗者:前行之路上,你并不孤獨。

      幾年前羅振宇曾在公開場合表示,教育、出版和傳媒,做內容的三大產業正在發生融合,知識服務將打通產業的壁壘,實現底層的融合。

      正如他所預測的,最近幾年,互聯網知識服務與出版、傳媒、教育等行業的關系在不斷演化,合作和互動在不斷加深。例如得到App聯合江蘇衛視和愛奇藝推出的《知識就是力量》,就是探索產業跨界融合協作的典范。

      本質上,《時間的朋友》跨年演講既是一款文化傳媒產品,也是知識服務產品,兼具傳媒與教育的功能屬性。除了通過電視和視頻平臺播出以外,得到App還把通過演講全文稿、精華稿、專家解讀等形式,在應用內更精細化地把這款產品交付給用戶。

      出版行業也參與進來。每一年,《時間的朋友》跨年演講都會首發一本年度紙質圖書,由得到App精選,每一本都成了“爆款”。 2016 年首發的《未來簡史》中文版, 2017 年的《樞紐》,都是銷量、口碑俱佳的現象級圖書。 2018 年首發的《變量》,由經濟學者何帆撰寫,中信出版集團出版。這本書在得到App發售兩天內,就創造了銷售 10 萬本的成績,可謂 2019 開年第一本現象級出版物。

      這幾本書如果僅僅依靠以往的傳統出版傳播途徑,很難快速穿透圈層,被數以千萬計受眾知曉。但憑借《時間的朋友》跨年演講強大的影響力與信用背書,這些高質量出版物傳播的速度和廣度大大提升,這就是跨年演講首發圖書必成爆款背后的原因所在。

      作為《時間的朋友》跨年演講出品方的得到App,在 2015 年底率先抓住了當時尚未成型的知識跨年小趨勢,借此收獲的并不只是一個現象級IP。

      百度指數顯示, 2016 年至今,“得到App”的網絡搜索指數在每一年《時間的朋友》跨年演講舉辦前后達到高峰,總體呈階梯式增長態勢。時至今日,得到App已成為互聯網知識經濟的領跑者,總用戶數超過 2600 萬。

      而在《時間的朋友》跨年演講和得到App身后,整個互聯網知識經濟蓬勃發展,一個百億級的產業正在成型。根據艾瑞咨詢統計, 2017 年中國知識付費產業規模約為49. 1 億,同比增長近三倍。人才、時長、定價等因素綜合作用下, 2020 年產業規模將達 235 億。

      從 2015 到2018,《時間的朋友》跨年演講這一個小趨勢,引發了一連串的改變,推動了內容產業供給側和需求側形成新的趨勢。未來,它還會走多遠?羅振宇說,“如果這個符號被你認可,那此后的十六年,我們就將持續積累、不斷迭代、樂以忘憂、不知老之將至。”

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